ESOMAR Connect São Paulo: El punto de encuentro entre datos, personas y una visión de futuro
São Paulo fue sede de un encuentro fundamental para quienes trabajan con datos y toman decisiones basadas en ellos. ESOMAR Connect São Paulo reunió a líderes del mercado y expertos para una mañana de profunda reflexión sobre el futuro de la investigación, la inteligencia aplicada y la toma de decisiones estratégicas en el contexto latinoamericano.
Más allá de seguir las tendencias, el evento propuso una mirada crítica a cómo transformar la información en un impacto real. Entre los temas tratados se incluyeron la innovación, la inteligencia artificial aplicada al análisis de datos, la integración de la visión global y la práctica local, y nuevas vías para tomar decisiones más consistentes en entornos cada vez más complejos.
Conectando la experiencia global con la realidad local.
Los debates contaron con valiosas aportaciones de Alessandra Frisso (H2R), Patrícia Beber, Diego Pagura, Leonardo Aragão, Fernanda Wajchenberg, Marcela Ayres y Suzana Pamplona, profesionales de distintos sectores que comparten la misma preocupación: cómo interpretar mejor el presente para tomar decisiones más acertadas en el futuro.
La pluralidad de perspectivas reforzó un punto central del encuentro: los datos por sí solos no bastan. Es la combinación de metodología, tecnología, experiencia humana y colaboración lo que genera conocimientos verdaderamente útiles.
Inteligencia artificial, mayor profundidad analítica y decisiones más estratégicas.
La inteligencia artificial fue el eje central de los debates, no como una promesa futura, sino como una herramienta ya integrada en la rutina de investigación, análisis e interpretación de datos. El consenso fue claro: la IA aumenta la velocidad, la escala y la eficiencia, pero la ventaja competitiva sigue siendo humana: reside en la calidad de las preguntas, en la interpretación del contexto y en la capacidad de transformar las señales en estrategia.
En este contexto, la relevancia de los enfoques híbridos es cada vez mayor, ya que combinan la inteligencia cuantitativa, cualitativa, tecnológica y cultural para comprender con mayor profundidad los comportamientos, los mercados y las tendencias.
De cara al futuro: ESOMAR LATAM en marzo
Los debates de ESOMAR Connect São Paulo sirven como preparación natural para el próximo gran encuentro del ecosistema de insights en la región: ESOMAR LATAM, que tendrá lugar en marzo.
El evento reunirá a profesionales de toda Latinoamérica para profundizar en temas como el futuro de la investigación, la innovación metodológica, el uso estratégico de los datos, la IA aplicada a los insights y la toma de decisiones en mercados complejos. Para quienes trabajan en investigación, inteligencia de mercado, estrategia y tendencias, ESOMAR LATAM es un punto de convergencia fundamental en el calendario de 2026.
Una convicción que se fortalece
Para H2R Insights & Trends, participar y seguir las reuniones de ESOMAR refuerza una convicción central de nuestro trabajo: el futuro de los negocios se construye sobre datos bien interpretados, la colaboración entre diferentes expertos y la valentía de ver más allá de lo evidente.
Seguimos conectados a las conversaciones que dan forma al mercado actual y nos ayudan a anticipar el futuro.
