ESOMAR Connect São Paulo: quando dados, pessoas e visão de futuro se encontram
São Paulo foi palco de um encontro essencial para quem atua, e decide a partir de dados. O ESOMAR Connect São Paulo reuniu lideranças e especialistas do mercado para uma manhã de reflexões profundas sobre o futuro da pesquisa, da inteligência aplicada e da tomada de decisão estratégica no contexto latino-americano.
Mais do que acompanhar tendências, o evento propôs um olhar crítico sobre como transformar informação em impacto real. Em pauta, temas como inovação, inteligência artificial aplicada a insights, integração entre visão global e prática local e os novos caminhos para decisões mais consistentes em ambientes cada vez mais complexos.
Conexão entre expertise global e realidade local
Os debates contaram com contribuições relevantes de Alessandra Frisso (H2R), Patrícia Beber, Diego Pagura, Leonardo Aragão, Fernanda Wajchenberg, Marcela Ayres e Suzana Pamplona, profissionais que representam diferentes setores, mas compartilham a mesma preocupação: como ler melhor o presen
te para construir decisões mais inteligentes no futuro.
A pluralidade de visões reforçou um ponto central do encontro: dados, sozinhos, não bastam. É a combinação entre metodologia, tecnologia, repertório humano e colaboração que gera insights verdadeiramente acionáveis.
IA, profundidade analítica e decisões mais estratégicas
A inteligência artificial esteve no centro das discussões — não como promessa futura, mas como ferramenta já integrada à rotina de pesquisa, análise e interpretação de dados. O consenso foi claro: a IA amplia velocidade, escala e eficiência, mas o diferencial competitivo segue sendo humano — na qualidade das perguntas, na leitura de contexto e na capacidade de transformar sinais em estratégia.
Nesse cenário, cresce a relevância de abordagens híbridas, que unem quantitativo, qualitativo, tecnologia e inteligência cultural para compreender comportamentos, mercados e tendências de forma mais profunda.
Olhando para frente: ESOMAR LATAM em março
As discussões do ESOMAR Connect São Paulo funcionam como um aquecimento natural para o próximo grande encontro do ecossistema de insights na região: o ESOMAR LATAM, que acontece em março.
O evento reunirá profissionais de toda a América Latina para aprofundar temas como futuro da pesquisa, inovação metodológica, uso estratégico de dados, IA aplicada a insights e tomada de decisão em mercados complexos. Para quem atua com pesquisa, inteligência de mercado, estratégia e tendências, o ESOMAR LATAM é um ponto de convergência fundamental no calendário de 2026.
Uma convicção que segue se fortalecendo
Para a H2R Insights & Trends, participar e acompanhar os encontros da ESOMAR reforça uma convicção central do nosso trabalho: o futuro dos negócios se constrói com dados bem interpretados, colaboração entre diferentes expertises e coragem para enxergar além do óbvio.
Seguimos conectados às conversas que moldam o mercado hoje e que ajudam a antecipar o amanhã
