ESOMAR Connect São Paulo : Le point de rencontre des données, des personnes et d’une vision d’avenir

São Paulo a accueilli un événement incontournable pour tous ceux qui travaillent avec les données et prennent des décisions en s’appuyant sur elles. ESOMAR Connect São Paulo a réuni des leaders du marché et des experts pour une matinée de réflexions approfondies sur l’avenir de la recherche, de l’intelligence appliquée et de la prise de décision stratégique en Amérique latine.

Bien plus qu’un simple suivi des tendances, l’événement a proposé une analyse critique de la manière de transformer l’information en impact concret. Parmi les sujets abordés figuraient l’innovation, l’intelligence artificielle appliquée à l’analyse des données, l’intégration d’une vision globale et de pratiques locales, ainsi que de nouvelles voies vers des décisions plus cohérentes dans des environnements de plus en plus complexes.

Faire le lien entre l’expertise mondiale et la réalité locale.

Les débats ont été enrichis par les contributions pertinentes d’Alessandra Frisso (H2R), Patrícia Beber, Diego Pagura, Leonardo Aragão, Fernanda Wajchenberg, Marcela Ayres et Suzana Pamplona, ​​professionnels issus de différents secteurs mais partageant une même préoccupation : comment mieux interpréter le présent pour prendre des décisions plus éclairées à l’avenir.

La pluralité des points de vue a renforcé un constat essentiel de la rencontre : les données seules ne suffisent pas. C’est la combinaison de la méthodologie, de la technologie, de l’expertise humaine et de la collaboration qui permet de dégager des enseignements véritablement exploitables.

IA, analyse approfondie et décisions plus stratégiques.

L’intelligence artificielle était au cœur des discussions, non pas comme une promesse d’avenir, mais comme un outil déjà intégré aux pratiques de recherche, d’analyse et d’interprétation des données. Le consensus était clair : l’IA accroît la rapidité, l’échelle et l’efficacité, mais l’avantage concurrentiel demeure humain – dans la qualité des questions posées, la compréhension du contexte et la capacité à transformer les signaux en stratégie.

Dans ce contexte, la pertinence des approches hybrides s’accroît, combinant intelligence quantitative, qualitative, technologique et culturelle pour une compréhension plus fine des comportements, des marchés et des tendances.

Perspectives d’avenir: ESOMAR LATAM en mars

Les discussions d’ESOMAR Connect São Paulo constituent une préparation idéale pour le prochain grand rassemblement de l’écosystème des études de marché dans la région : ESOMAR LATAM, qui se tiendra en mars.

Cet événement réunira des professionnels de toute l’Amérique latine pour explorer des sujets tels que l’avenir de la recherche, l’innovation méthodologique, l’utilisation stratégique des données, l’IA appliquée aux études de marché et la prise de décision sur des marchés complexes. Pour les acteurs de la recherche, de l’intelligence de marché, de la stratégie et des tendances, ESOMAR LATAM est un rendez-vous incontournable de l’année 2026.

Une conviction qui ne cesse de se renforcer

Pour H2R Insights & Trends, participer aux réunions ESOMAR et suivre leur évolution renforce une conviction fondamentale : l’avenir des entreprises repose sur des données bien interprétées, la collaboration entre différentes expertises et l’audace de voir au-delà des apparences.

Nous restons connectés aux débats qui façonnent le marché d’aujourd’hui et nous aident à anticiper celui de demain.